Desvendando o Link Building

Link Building é a união de várias técnicas de otimização SEO que devem ser desenvolvidas para obter links externos que apontem para determinado site, essenciais para um bom ranqueamento nos sites de busca.

Se o link building for feito da maneira certa, as chances de ficar bem posicionado entre os resultados do Google crescem bastante. Não é só o posicionamento que melhora, mas também o fluxo de pessoas que podem vir por esses links, além de aumentar o PageRank.

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O valor de PageRank de um site é calculado através da quantidade e qualidade de links que apontam para ele. O Link Juice, por sua vez, é a porcentagem de PageRank transmitida de uma página para outra através de um link. Entenda melhor no vídeo que separamos:

Abaixo vamos conferir algumas formas para aumentar a quantidade de links do seu site:

Diretórios de Sites

Os famosos Diretórios de Sites nada mais são do que sistemas que tem como função listar diversos sites de forma categorizada. Geralmente não existem muitas restrições para um site ser aceito em um diretório, e a aceitação do site é feita através de um cadastro.

Caso um diretório seja o que você precisa, é recomendável mudar o title e a description em cada diretório onde você for submeter seu site; não é nada aconselhável manter exatamente os mesmos dados em todos os sites.
Porém, lembre-se: como a quantidade de sites presentes em diretórios é grande, a relevância de um link presente neste tipo de sistema não é tão grande, pois ela vai sendo pulverizada.

Vale lembrar que após as atualizações do Panda e do Penguin, mecanismos do Google, a relevância dos diretórios diminuiu mais ainda.

Competidores

Todo mundo tem a ideia de quanto mais longe você estiver do seu competidor, melhor. Bem, no link building não é exatamente assim.

Analisar bem os sites de seus competidores e conhecer os links presentes neles pode ser uma boa estratégia para a obtenção de links externos. Partindo do princípio que seu competidor tem o mesmo tipo de conteúdo que você e que ele tem um link para um terceiro site, este terceiro site pode vir a se interessar pelo conteúdo do seu site.

Atenção: Não veja essa estratégia como sua única opção. Dar uma olhada no que seus concorrentes tem é bom, mas sempre busque por mais conteúdo e não sempre às sombras de outros sites

Link Bait

O link bait é uma espécie de atrativo que um site tem, um incentivo que as pessoas precisam para gerar links para um site. Grandes notícias, listas e tópicos de discussões estão entre as formas de link bait. Um bom infográfico também é uma ótima opção de link bait, como vemos logo abaixo:

Para entender melhor o conceito, vamos lembrar dos blogs de maquiagem. Sim, os famosos blogs que ensinam as meninas a se maquiarem dando dicas de produtos e fazendo tutoriais. As listas de “Os 10 melhores produtos para a pele” ou “Os looks mais em alta da estação” são grandes exemplos de link bait; são conteúdos que geram atenção do público, que vai mostrar para outras pessoas e, assim, aumentar a visibilidade da landing page.

Ferramentas

Nada mais são do que ferramentas que estão disponíveis em seu site e que podem ajudar outros sites e pessoas. Contadores de visitas, selos, dispositivos que mostram o valor do Page Rank… várias são as opções que podem entrar nesta categoria.

Na figura acima vemos o Free Scanner, um ótimo exemplo de ferramenta disponível no site da SEO Master; com ele é possível ver se a otimização onpage de qualquer site está correta, e isso sem qualquer custo. Sendo uma ferramenta que o site oferece aos seus usuários sem nenhum custo, é uma boa maneira de criar laços com responsáveis por outros sites, que podem no futuro gerar links externos para o site que disponibilizou aquela ferramenta.

Participação na Web

Ser uma figura presente na Web é muito importante na hora de conseguir links para seu site.

Participar de fóruns de discussão, por exemplo, é uma maneira ótima de estar presente entre as pessoas que falam sobre o assunto do seu site, o que pode ser uma oportunidade de mostrá-lo à elas. Procure por lugares que reúna os donos de sites que podem gerar bons links para o seu site. Seja visto por essas pessoas e torne seu site relevante.

Requisição Pessoal

Quem nunca passou por aquela situação de troca no maior estilo “você faz isso por mim que eu faço isso por você”? Isso ainda acontece – e muito – com sites; uma pessoa que tem um site entra em contato com outra, pedindo para colocarem um link do site dela que, em troca, ela também colocaria o link do site da outra pessoa. Simples assim, mas não tão eficaz.

Este, que era um dos jeitos mais usados no começo da internet e da popularização dos sites, vem se tornando cada vez mais ineficaz. O Google não gosta nada desta troca de links e tende a punir quem usa dessa estratégia.

Donos de sites não querem gerar links para um outro site sem um motivo, querem ter um conteúdo bom atrelado ao nome de seu site. Além disso, o mínimo de relação com o dono do outro site é essencial, o que nos leva ao próximo procedimento, o Relacionamento.

Relacionamento

Este seria uma espécie de “evolução” da requisição pessoal. Agora, antes do e-mail “coloca um link para o meu site que eu coloco um para o seu” vem todo um processo de construção de relacionamento entre os dois sites. Começa com comentários em posts, principalmente com colaborações construtivas. Participar do outro site, ajudá-lo a crescer e gerar buzz para ele são coisas que ajudam a estreitar as relações entre os sites – principalmente blogs.

Deste jeito fica muito mais fácil de conseguir um link naquele site que você sempre comentou e deu importância.

Guest Post

O guest post é um dos recursos mais usados na hora de conseguir um link externo. Para quem não conhece, é o artigo postado em um outro site, porém com um link para o seu. Teoricamente é um processo fácil, mas na prática pode tomar bem mais tempo do que o esperado.

Comece procurando por sites que você considera como bons links, com conteúdo legal e bem visto. Depois de encontrá-lo, entre em contato com o dono do site mostrando o seu interesse em fazer um artigo para o site dele, e que este artigo conteria um link para o seu. Cabe a ele aceitar sua proposta ou não.

Muitos sites e blogs ultimamente vem cobrando valores ou benefícios em troca da presença de links em artigos ( também chamados de Posts Patrocinados ou Publieditoriais ), mas não é uma regra.

Monitoramento de Mídias Sociais

Esteja por dentro do que é discutido nas mídias sociais, principalmente quando um assunto está relacionado ao assunto do seu site. Um bom monitoramento no Facebook e no Twitter, por exemplo, além de aumentar a chance de conhecer pessoas relevantes no seu meio, também é uma ótima maneira de apresentar o seu site – afinal todo mundo já sabe do poder das mídias sociais.

Press release

Pois é, o press release também pode ser um aliado na hora de conseguir mais audiência para o seu site – e consequentemente links externos.

Conseguir divulgar em sites uma grande notícia ou algo que um grande número de pessoas considere importante pode gerar um aumento na audiência de um site, principalmente quanto o conteúdo exposto nele é igualmente importante. Antes de apostar no press release, porém, analise seu site e veja se vale a pena a tentativa ou se outros procedimentos podem ser mais eficazes. 

Link Building, um processo contínuo

Já deu para perceber que fazer link building não é uma coisa fácil, mas também não é nada impossível. O que desanima muita gente é a necessidade de fazê-lo sempre, o que caracteriza o link building como um trabalho a longo prazo. Mesmo tendo esse trabalho todo, vale a pena para o SEO externo do seu site; quanto mais links externos, melhor para o seu site.