Otimização de Servidor: veja dicas de SEO técnico

Após as últimas atualizações do Google (Panda e Penguin), saber como usar o Servidor ganhou ainda mais importância na otimização de sites para mecanismos de buscas. Questões como tempo e código de resposta, assim como a estrutura do HTML devem ser levadas em consideração na hora de otimizar o seu site.

Apesar de sua importância, esse é um assunto que nem sempre está na cabeça do especialista de SEO . Pensando nisso, resolvemos escrever um post com os principais pontos a serem abordados sobre esse tema.

As questões do servidor que podem impactar o seu site

Tempo de resposta

Ninguém gosta de esperar uma página que demora a carregar. Isso pode fazer com que o seu usuário desista de acessar o seu site. Além de diminuir o tempo médio do usuário no seu site, também aumenta sua taxa de rejeição, o que é péssimo para a experiência do usuário, justamente o foco do Google Panda. Quanto mais rápida for resposta, maior será o seu sitespeed, que é considerado um fator para ranqueamento nos buscadores.

Server Timeout

Este é um pouco mais raro, mas pode acontecer. De tão demorado que o servidor é em responder a requisição do crawler, este pode não receber essa resposta, afetando no ranqueamento de uma página ou até mesmo não indexando-a.

Limite de transferências

Alguns servidores limitam a quantidade de dados que entram e saem de um site. Isso é ruim, porque quanto maior o crescimento do site, maior será o número de requisições de dados.

Caso haja uma sobrecarga, o buscador pode ficar sem informações necessárias e considerar que seu site não tem conteúdo completo, fazendo que o seu site perca muitas buscas por não ter o seu conteúdo encontrado pelo buscados.

Sistema de nome de domínios

O Domain Name System (DNS) traduz o nome de um domínio em um endereço IP. Caso o domínio não esteja endereçado corretamente, o DNS não executará o processo corretamente e os buscadores terão grande dificuldade em obter algumas informações do seu site.

Códigos HTTP

É imprescindível utilizar corretamente os principais códigos de retorno do servidor. Ele ajudam o buscador a entender o intuito de uma página.

301 – Sem dúvidas, este é o mais importante para o SEO. Ele indica que a página foi removida permanentemente para um novo local. Sempre que você for mudar de plataforma ou otimizar a URL, é imprescindível que você faça o redirecionamento 301 das antigas páginas para as novas. Dessa forma, você passará toda relevância das antigas páginas para as novas.

302 – De modo geral, este não deve ser utilizado para questões ligadas ao SEO. Indica que a página foi removida temporariamente.  Os buscadores continuarão rastreando a antiga página, apesar dos usuários serem redirecionados para as novas. Neste caso,  a relevância fica sendo acumulado para uma página que não é exibida para ninguém, ou seja, jogada fora.

401 – Indica que o usuário precisa ser autenticado para ter acesso à página.

403 – Essa resposta acontece quando o servidor negou acesso à requisição do usuário.

404 – Talvez, de todos, seja o mais comum. É quando uma página não é encontrada pelo servidor, seja por ela não existir ou qualquer outro motivo.

500 – É um código de erro genérico. Acontece quando uma página não pode ser acessada quando um arquivo não está num local padrão.

O poder da página de erro 404

Muita gente faz pouco da página de erro 404. Um grande engano!

Quando um usuário se depara com uma página 404, ele tende a ficar desmotivado e ir para outro site. No entanto, você pode usá-la ao seu favor.

Uma página de erro bem construída traz enormes benefícios para o site. Ela pode aumentar o tempo de visita, o número de páginas visitadas e, por conseguinte, aumentar a taxa de conversão.  Além de diminuir a frustração de quem entrar numa página que não exista, aumentando as chances do usuária continuar navegando no seu site.

A própria página de erro 404 da SEO Master pode ser um exemplo de boa página de erro 404:

www.seomaster.com.br/exemplodepaginadeerro404iradex

Plug-in para saber código de resposta HTTP

Um plug-in muito interessante que nos dá o código de resposta do servido é o HTTP Fox. Como o próprio nome sugere, ele é um plug-in para Firefox e somente funciona dentro deste navegador.

É muito simples usá-lo. O primeiro passo é a instalação. O HTTP Fox está disponível neste endereço: https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/httpfox/

Uma vez instalado, você deve ativá-lo. Para fazer isso, abra o menu do Firefox e clique em “Complemento”. Vá em “Extensões”, que se localiza no menu da esquerda, e clique em ativar o HTTP Fox.

O próximo passo é abrir novamente o menu do Firefox, abrir “Opções” e habilitar “Barra de Extensões”, como mostra a figura 2.

Agora que você já ativou o HTTP Fox, para usá-lo é muito simples. Basta clicar com o botão direito na página que você analisar e clicar em “Inspecionar elemento”. Clique no símbolo do HTTP Fox, que está localizado à direita, na parte de baixo do menu de inspeção de elemento.

Quando abrir a barra do HTTP Fox, é só dar “Start” e carregar a página. Os códigos dos servidores irão aparecer dessa forma:

Conclusão

Ao otimizarem o seu site (ou contratarem uma consultoria SEO) não esqueçam de se preocupar com questões referentes ao servidor. Apesar de não ser tão comum ver artigos a respeito, procure se informar o máximo possível. Negligenciar essa questão pode custar muito caro.

E, vocês, já enfrentaram algum problema devido a questões de SEO ligadas ao servidor?